戶外鞋履品牌Keen Inc.宣布2025年度剩余時間內不會實施任何關稅相關漲價措施。公司創始人兼CEO Rory Fuerst在致合作伙伴信中寫道："我們深知在當前環境下，這并非簡單輕松的決定——但這是正確的選擇。"

"我們認為有責任在這段不確定時期支持零售伙伴與消費者，"其解釋，"通過穩定價格，我們希望幫助維系客戶關系，持續提供消費者期待的品牌價值與品質。"這家家族企業強調堅守核心信念："越是艱難時刻，越要為重要的人挺身而出。"得益于多元化供應鏈及前瞻性規劃，Keen表示"有幸能自行消化成本影響，不轉嫁給消費者群體"。

Keen品牌以2003年推出的Newport混合涼鞋聞名，該設計兼具水上涼鞋的透氣性與戶外鞋的護趾功能。該品牌自2018年起全面禁用PFAS化學物質，去年更推出首款生活化運動鞋KS86（靈感源自越野跑鞋）。該企業同期還發布了符合OSHA標準的工作鞋，其借鑒籃球鞋的鞋款造型顛覆了傳統安全鞋形象。

面對近期關稅上漲，Keen并非唯一關注零售業態的鞋企。今年早些時候，Twisted X首席執行官Prasad Reddy同樣承諾不漲價，盡管其靴款主要產自中國。Reddy向FN表示，其批發業務大量依賴獨立零售商，漲價將嚴重沖擊這些商戶。雖然成本上升會影響利潤，但其表示"公司比終端消費者或零售商更有能力消化這部分成本"。

更多大型鞋企已表示可能提價。Steve Madden首席執行官Edward Rosenfeld 2月稱，隨著生產逐步從中國轉移，部分產品或在今秋漲價。Crocs采取觀望策略，雖在年度財報中預設了10%的對華關稅成本，但仍保留長期漲價可能。Columbia同樣先行消化10%的基礎漲幅，但將持續監測行業動態以調整下半年策略。

事實上，鞋類制造商正陷入兩難困境——尤其是那些上市企業。無論采取何種策略，似乎都進退維谷：既要履行對股東的受托責任（核心是保障季度利潤），通常需通過提價維持目標毛利率；但漲價可能導致批發訂單減少，消費者縮減開支又會影響整體銷量。而若無法滿足華爾街預期，公司股價恐遭下調。

對鞋業而言，關稅已成2025年的頭號難題。盡管關稅上調早有預期，但沒人預料到特朗普總統4月2日會實施對等關稅激增措施——部分中國進口商品稅率高達145%的雙位數增長，讓許多企業開始重新評估生存成本結構。雖然目前有90天的暫緩期（中國商品除外），但7月9日暫緩結束后的政策仍不明朗。上周，美國鞋業分銷與零售商協會（FDRA）聯合80余家主流鞋企致信特朗普，呼吁將鞋類排除在對等關稅計劃外。

即便美國能與其他國家達成新貿易協定，也可能趕不上假日季的訂單運輸周期——多數訂單通常在未來數周啟運（八月為高峰期），以確保品牌和零售商及時收貨。這種時間差使得企業不得不在政策模糊中做出關鍵決策。

綜這對制鞋業就業的具體影響尚不明朗，但前景不容樂觀。Vans和Timberland母公司VF集團近日向FN證實，將在旗下品牌及美洲、歐洲和亞洲區域再裁員400人。此次裁員是在1月因全球職能重組已削減崗位基礎上的追加措施。阿迪達斯首席執行官Bj?rn Gulden也在3月確認，將裁減德國黑措根奧拉赫總部的500個職位。

美國勞工部周五數據顯示，4月非農就業人數增加17.7萬，失業率維持在4.2%不變。雖然整體就業市場對貿易政策波動展現出韌性，但零售業可能另當別論。政府零售業就業數據顯示，4月減少1800個崗位，與3月新增2.17萬崗位形成反差。5月數據或將揭示零售業就業趨勢走向。另據高管培訓公司Challenger, Gray & Christmas新數據，今年1至4月零售業已裁員超6.4萬人，較2024年同期宣布的裁員數量激增近300%。隨著商品價格上漲及消費者縮減非必需開支，零售業很可能迎來更多裁員。毫無疑問，關稅政策正對當下鞋服及衍生企業產生更切實而直觀的影響。

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